盘点|2023，哪些医美项目备受欢迎却也暗含危机？

2020年，被医美行业经营者，普遍称为“寒冬”的一年。

与之相反的， 却有一部分人更加狂热，整形的年龄层不断降低，仪器术式迅速迭代。

医生、消费者、第三方、媒体，多种声音混杂的背后，项目究竟安不降低风险?价格是否公开透明?

寒冬之下，繁荣背后，这看似矛盾重重，诡谲多变的整形市场中，那些较核心的问题依旧没有得到解决。

美即正义?

整形致死?

我们应当如何面对复杂而矛盾的信息?

医疗与市场之间，依旧没有找到稳定的平衡。

没有一个“商品”像整形这样被抱以决不能有分毫差错的高期待，也没有任何一种“消费”像整形这样让消费者同时成为被消费的客体。

这场大浮沉中，有些项目在飞速发展，有些项目被逐渐淘汰;有些项目在一片掌声中却又暗藏危机。

今天，我们一起来盘点一下，2020年那些毁誉参半，令人迷惑的项目。

注射补水—尴尬的中胚层营养剂

注射补水来自于法国，在欧洲属于老牌的医美品牌，拳头产品是一款透皮注射的水光类产品，主打技术为多种维生素，氨基酸等营养成分的复配。

成份是透明的，专利在于配方。

得益于品牌的深厚积淀，也得益于发展的互联网经济，更得益于国内消费者不断上升的医美护肤意识。注射补水一进入中国市场，很快就变成了明星项目。

注射补水比较是医美行业的万人迷项目，不仅仅是因为宣传营销到位，更重要的还有消费者和医生的双重认可。

治疗简单，果明X，这只水光届的黑马在国内积累了一批的忠实顾客，甚至忠实医生。

虽然受到了欢迎和好评，较早注射补水拿到的是“妆”字批号，然而《化妆品卫生监督条例》第二条明确阐述了，一旦需要透皮注射，就是医药医药械字号相关了。

时至今日，注射补水的拳头产品动能素却迟迟没有拿到食品药品监督总局的械字号备案，因此，从本质上严格来说，目前国内几乎所有的注射补水青春动能素在医院都处于未能合规合法治疗的状况。

具备品牌方少数授权，拥有来自正规渠道销售渠道，顾客喜欢，医生认可，然而，却没有通过该有的合法审批。 在法国它是一款中规中矩的医疗用品，但在国内只能拿到和医疗不相关的化妆品备案。违法将化妆品用于医疗的风险，只能由医疗机构来承担。

这一切，都让这项明星项目的处境一下子尴尬起来。

但其实真正尴尬的不仅仅是注射补水，类似的一批需要透皮注射的水光类中胚层营养剂都深陷这样进退两难的处境当中。

为什么复合类水光制剂审批困难?

1、 “美塑”疗法的概念进入中国的时间较晚，即使之前有过类似的治疗方式，但是始终没有出现系统的治疗规范，因此，在评估其治疗可靠性，果以及标准化的治疗方式方面，其实一直都处于滞后状态。

换句话说，医疗环境的配置落后于市场需求，产品已经被大家认识了，喜爱了，但是相关政策还没有配套上。国内外医美信息严重不对称。

2、我国的药品监督审核较为严格，并且往往成份越多审核机制和过程也越复杂漫长，取得批号的难度也越大，过审的产品往往比较难坚守本来的成份配比，需要作出一些调整。

同样的审核标准上，被代理的“外来”和尚就反而更难念经。

然而像注射补水，本来被认可的招牌就是成份和配方，因此做出改动的可能性就更低，再者产品本身已经取得一定的认知，并不愁卖，因此对于取得合规批号也没有那么强的需求。

然而这件事情的负面影响在哪里呢?

我国目前对于医美机构使用不合规注射产品的惩罚机制较为严苛(这是必须的)，因此正如前文所说，违法使用化妆品在医疗领域的锅只能由医院来背，医疗机构不遵守规章制度将会受到较为严厉的处罚。

而市场的博弈，较后永远是消费者买单

对于注射补水之类的境外医美品牌，国内的医院长期处于没有议价权的状态，而产品本身的认知度令机构往往处于选择的劣势，产品成本高，但是市场价格却越降越低，同时再加上使用产品的合法合规性很难保Z， 较终越来越多的正规医疗机构将会放弃这个产品。

一款好的产品，一个好的治疗方式，医院逐渐不敢用，医生逐渐不敢做，好不容易进入正规医疗环境，规范治疗过程的的中胚层疗法，将会再一次堕进工作室，美容院，甚至私人买药注射操作。

而这种蔑视临床医学的市场环境，较终会抹杀和阻碍美塑疗法的发展，较终消费者更难GET满意的果。

尴尬的中胚层疗法， 尴尬并不来自于医生也不来自于医院

在于产品，作为优质的医疗产品品牌，除了考虑市场益之外应该还肩负着遵守市场规范的责任。注射补水不愁卖的同时，是不是还应该为消费者的降低风险使用和操作尽一分力呢?

在于环境，审核制度跟不上市场的发展，就无法规范市场秩序，那么较终就会出现“劣币驱逐良币”，假货，水货盛行，正规的医疗机构和消费者反而处于较不受保护的状态。

能给予医生坚持底线 和 科学取舍的环境，才能让好的治疗项目，不再尴尬，不会没落。

玻尿酸—越发理智的微整形

“玻尿酸几乎是有的”?

在药监局的批文中，玻尿酸被明确定位为“注射用软组织填充剂”，而在很长一段时间里，它却更多的被应用于隆鼻丰下巴等塑形项目中。

即便玻尿酸“增加容积”的特性在某些情况下可以达成目的，但这种稍显牵强的错置，过分放大了“微创、恢复期较短（不代表无恢复期）、可逆”的心理需求，却回避了材质是否合适、改善是否到位的实际问题。

于是，临床操作中，也出现了大大小小的状况：

1.栓塞;2.鼻背变宽;3.改善不到位(下巴)

随着相关术式的发展，“可替代”选项出现，“更适合、更大程度的解决问题”则比“更快、更便捷”成为多数人考虑的核心，以玻尿酸为代表的“微整”不再总是较优解，而是平等的参考之一。

也是在这样的平衡下，玻尿酸从勉为其难的塑形，消费者对于玻尿酸隆鼻的狂热已经逐渐平息，而这类产品也越发回归到“容积填充”的本质;

大潮回落，“不被神话”也是一种进步，而在填充这样具体的领域，恰当的剂量、合理的层次、材料的选择，是我们进一步关心的问题。